Für das Bayerische Rote Kreuz Kreisverband Altötting entwickelten wir eine Employer-Branding-Kampagne mit klarem Ziel: neue Pflegefachkräfte und Auszubildende dort erreichen, wo sie wirklich unterwegs sind – und das möglichst kosteneffizient.
Ausgangspunkt war die strategische Überlegung, wie sich begrenzte Recruiting-Budgets gezielt einsetzen lassen. Ergebnis: ein kurzer, aufmerksamkeitsstarker Kinospot unter dem Slogan „Mein Herz schlägt …“, der für regionale Kinos und Social Media optimiert wurde – emotional, nahbar, mit echtem Bezug zum Arbeitsalltag beim BRK.
Um die Kampagne nachhaltig in den Alltag zu integrieren, konzipierten wir Social Media Workshops für das Team vor Ort. Im ersten Schritt wurde der Marketingverantwortliche individuell zu Instagram und Snapchat geschult – mit Fokus auf Plattformlogik, Reichweitenpotenziale und Content-Möglichkeiten. Darauf folgte ein Workshop mit den Auszubildenden: Hier lag der Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung – von Instagram-Storys über Snaps bis zum sicheren Umgang mit dem Business-Account. Erste Inhalte wurden direkt erstellt, ausgewertet und im Anschluss optimiert.
So entstand ein ganzheitlicher Ansatz, der nicht nur Sichtbarkeit schafft, sondern das BRK-Team langfristig befähigt, Social Media aktiv fürs Recruiting zu nutzen.
